Digitales Marketing und grundlegende Konzepte
In der heutigen Zeit setzt sich vor allem das Digital Marketing durch. Eine Erklärung hierzu ist, dass die klassischen Methoden zwar weiterhin wirksam sind, aber die digitalen Methoden zielgerichteter, skalierbarer und günstiger sind. Durch den steigenden, derzeitigen Digitalisierungsgrad stimmen Ergebnisse und Ziele bei klassischem Marketing nicht mehr zu hundert Prozent überein.
Das digitale Marketing ist genauso vielfältig in den Konzepten, wie es auch im Internet eingesetzt werden kann. Es umfasst eine Vielzahl von Bereichen, wie zum Beispiel Ihre Website, Whitepaper, Blog-Beiträge und Social-Media-Kanäle.
Aber ist diese Vielfalt denn auch sinnvoll?
Auf jeden Fall!
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Das Digital Marketing umfasst drei wesentliche Vorteile:
Die Zielgruppe lässt sich genauer bestimmen und somit der Streuverlust des Budgets eingrenzen.
Der digitale Weg ermöglicht eine Echtzeit-Kommunikation und gleichzeitig eine vollständige Preis- und Prozesstransparenz.
Es wird weniger Personal als beim klassischen Marketing benötigt, denn die Vorgänge sind vollständig automatisierbar.
- (paid)bezahlte Sichtbarkeit
- (owned)selbst erstellte Sichtbarkeit
- (earned)erarbeitete Sichtbarkeit
Über diese Arten die Sichtbarmachung erreichen Sie potenzielle Kunden und können anschließend Ihren Erfolg besser kontrollieren.
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Paid bezeichnet alle Medien und Kontakte, die von Ihnen bezahlt werden müssen. Es handelt sich also um zahlungspflichtige Kampagnen. Hierbei wird zwischen den Kategorien Search Engine Advertising (SEA), Suchmaschinenwerbung, Display-Kampagnen oder Bannerwerbung unterschieden – lohnt sich das?
Ja, aber dennoch muss der Umfang für jedes Unternehmen selbst definiert werden.
Der Aspekt Paid bietet kurz gesagt folgende Vorteile für Sie:
- Die Kampagne ist für Sie nicht aufwendig
- Der Content kann passgenau auf die Zielgruppen durch Keywords bestimmt
- Die gezielte Positionierung dieser Medien und Kontakte steigert fast automatisch den Erfolg Ihrer Owned-Medien.
Paid bezeichnet alle Medien und Kontakte, die von Ihnen bezahlt werden müssen. Es handelt sich also um zahlungspflichtige Kampagnen. Hierbei wird zwischen den Kategorien Search Engine Advertising (SEA), Suchmaschinenwerbung, Display-Kampagnen oder Bannerwerbung unterschieden – Lohnt sich das?
Ja, aber dennoch muss der Umfang für jedes Unternehmen selbst definiert werden.
Owned
Earned
Der letzte Aspekt des Marketing-Mix ist als “earned” definiert. Dieser Bereich bezeichnet das, was Sie wirklich wollen: Sichtbarkeit. Die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens auf den einzelnen Kanälen, die durch die Paid und Owned Komponenten gewonnen wurde. Das sind beispielsweise die Likes, Kommentare und Shares. Dieser Aspekt bildet auch die Kontrolle Ihres Erfolgs ab.
Können Sie sich denken, warum?
Die Sichtbarkeit ist messbar. Sie können zum Beispiel ermitteln, wie oft Ihr Beitrag geteilt wird oder wie viele Likes sie bekommen. Dies hilft Ihnen zu erkennen, ob Ihre digitale Marketingstrategie funktioniert und sie erkennen sofort Erfolge.
Wie Sie nun wahrscheinlich gemerkt haben, kann man innerhalb des Marketing-Mix auf keinen der drei Aspekte verzichten. Nur durch eine gezielte Verknüpfung der Bereiche kann das gewünschte Ziel erreicht werden. Bei der Planung Ihrer digitalen Marketingstrategie sollten Sie allerdings noch folgendes beachten:
Im ersten Moment kommt es Ihnen vielleicht sinnvoll vor, den Content selbst zu generieren. So können Sie im Bereich des Paid sparen. Allerdings ist dies sehr aufwendig und kostet Sie viel Zeit. Genau diese aber wollen Sie doch mithilfe von Marketing Automation einsparen, oder?
Denn wie die Vertriebler der Zukunft wissen, ist Zeit wertvoller als Geld, da diese sich nicht vermehren lässt.